RUTHH / HİZMETLER
Ücretli müşteri kazanımı, net bir ticari hedefe ve ekibin anlayabildiği bir ölçüm yapısına dayanır. Shopify için Meta ve Google reklamlarını; hedef kitle, kreatif, ürün bulunabilirliği ve açılış sayfasının amacıyla birlikte planlıyor, bütçe önerisini bu çerçevede oluşturuyoruz.
PROJENİZİ KONUŞALIMHesap yapısını, hedefleri, kitleleri, arama niyetini ve mevcut performans geçmişini inceliyoruz. Öncelikli ürünleri, marjları, pazarları ve müşteri kazanımındaki kısıtları belirleyerek kampanya kararlarını yalnızca platform önerilerine değil, işletmenin ihtiyaçlarına bağlıyoruz.
Meta ve Google reklamları için kampanya rollerini, kreatif temalarını, test sorularını ve onay sorumluluklarını tanımlıyoruz. Ürün mesajını ve hedef kitlenin bağlamını dikkate alarak neyin üretileceğini, değerlendirileceğini ve değiştirileceğini belirliyoruz. Gerekiyorsa kreatif üretimi ayrıca kapsamlandırılır.
Katalog reklamları kullanılabilir ürün verisine ihtiyaç duyar. Ürün akışı hatalarını, uygunluğu ve reklamlarla fiyat, stok ve hedef sayfa arasındaki tutarlılığı inceliyoruz. Açılış sayfası önerileri reklamın verdiği sözü karşılamaya odaklanır; mağaza genelindeki dönüşüm çalışmaları ayrı CRO kapsamına girer.
Dönüşüm tanımlarını, onay tercihlerinin etkisini, ilişkilendirme aralıklarını ve reklam platformlarıyla mağaza raporları arasındaki farkları inceliyoruz. Bütçe önerileri varsayımları ve değerlendirme noktalarını belirtir. Raporlar harcamayı, müşteri kazanım göstergelerini ve satış koşullarını birlikte ele alır; platformun ilişkilendirdiği satışları kanıtlanmış ek katkıyla aynı saymaz.
Kampanyalarda stok, marj ve işletmenin destekleyebildiği ürünler dikkate alınmalıdır. Ortak bir brief, ücretli trafiğin stokta olmayan ürünlere veya açılış sayfasında açıklanamayan tekliflere yönelmesini önlemeye yardımcı olur.
Açık bir test sorusu ve tutarlı raporlama tanımları ekibe karar zemini sağlar. Tek bir platform metriğini bütün sonuç olarak görmek yerine hangi varsayım için daha fazla kanıt gerektiğini görebilirsiniz.
Reklam harcaması, kreatif üretimi ve yönetim ücretleri ayrı kapsam kararlarıdır. Açık artırma koşulları, ürün ekonomisi, rekabet ve ölçüm sınırları sonuçları etkiler. Belirli bir ROAS, CPA, gelir artışı veya kârlı büyüme vadetmiyoruz. Bütçe değişiklikleri için yetkilerin ve değerlendirme kurallarının önceden kararlaştırılması gerekir.
Pazarları, ürün ekonomisini, stoku ve hesap geçmişini inceleyelim. Hedefleri, harcama yetkisini, kreatif kaynaklarını ve ele alınması gereken ölçüm eksiklerini kararlaştıralım.
Kampanyaları, ürün akışlarını, takip kontrollerini ve hedef sayfa ihtiyaçlarını planlayalım. Erişimleri, sahipliği, onay adımlarını ve yayından önce tamamlanacak işleri netleştirelim.
Kararlaştırılan kapsamı onaylı bütçe ve kreatiflerle etkinleştirelim. Reklam dağıtımını, ürün uygunluğunu ve dönüşüm olaylarını kontrol edip değişiklikleri sonuçların yorumlanabileceği şekilde kayıt altına alalım.
Sonuçları ortak tanımlar ve satış koşulları üzerinden inceleyelim. Kreatif veya bütçe değişikliklerini gerekçeleriyle önerelim; ek ölçüm ya da açılış sayfası çalışması gereken alanları belirleyelim.
İkisi de kapsama alınabilir; kanal seçimi ürünlere, müşteri yolculuğuna, mevcut kreatiflere ve ölçüm hazırlığına göre yapılır. Her mağazanın iki kanala veya her kampanya türüne ihtiyaç duyduğunu varsaymıyoruz.
Reklam harcaması ve yönetim ücretleri ayrı kararlaştırılır. Hesap sahipliği, faturalandırma düzeni, bütçe sınırları ve değişiklikleri kimin onaylayabileceği kampanyalar etkinleştirilmeden önce belgelenir.
Ürün akışı incelemesi ve kampanya ihtiyaçları kapsama alınabilir. Fotoğraf, video, metin üretimi ve sürekli kreatif ihtiyacı için açık bir kapsam ve onay süreci gerekir. Ürün bilgileri ve uygunluk sorunlarında ürün yönetimi ekibinizin katkısı gerekebilir.
Performans pazarlaması ücretli müşteri kazanımını ve kampanya kararlarını yönetir. SEO organik bulunabilirlik ve teknik arama altyapısıyla; CRO mağazadaki alışveriş sorunları ve deneylerle ilgilenir. Bağımlılıkları koordine eder, hizmetleri birbirinin yerine koymayız.
Dönüşüm tanımlarını ve ilişkilendirme ayarlarını belgeliyor, platform ile mağaza verilerini karşılaştırıp farkları ve belirsizliği açıklıyoruz. Platformun bildirdiği ROAS’ı ek kârın kanıtı saymıyor, raporlama boşluğunu uydurulmuş sonuçlarla doldurmuyoruz.
Mağazanızı, hedef pazarlarınızı, kullandığınız kanalları ve kampanyanın arkasındaki ticari soruyu paylaşın. Bilinen stok, marj, kreatif veya ölçüm kısıtlarını da belirtin.
PROJENİZİ KONUŞALIM